在經(jīng)濟(jì)增速初步趨緩的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，“轉(zhuǎn)型升級(jí)”已經(jīng)成為企業(yè)界最為主流的話語體系。而在這一過程中，中國企業(yè)如何打造自己的品牌，成為眾多企業(yè)家們思考的首要問題。
Vinci Studio認(rèn)為，我們正處在一個(gè)消費(fèi)者越來越接受品牌主導(dǎo)的時(shí)代。企業(yè)必須進(jìn)行戰(zhàn)略重建和品牌管理，建立起消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同的信仰體系，從而構(gòu)建我們的品牌領(lǐng)導(dǎo)力（Brand Leadership）。
那么什么是品牌領(lǐng)導(dǎo)力（Brand Leadership）？它是評(píng)價(jià)企業(yè)品牌如何通過構(gòu)建品牌價(jià)值，并將其轉(zhuǎn)化為客戶忠誠度和市場(chǎng)影響力的能力。
Vinci Studio以前瞻性的全球化視野，以專業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略背景，為客戶管理經(jīng)營品牌資產(chǎn)，幫助構(gòu)建企業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)力，助力品牌價(jià)值增長。
那么我們是如何幫助企業(yè)構(gòu)建品牌領(lǐng)導(dǎo)力（Brand Leadership）呢？
Vinci Studio有一套自己的設(shè)計(jì)思維工具，我們通常從品牌檢驗(yàn)、品牌基因、品牌識(shí)別、品牌體驗(yàn)、品牌建筑和品牌戰(zhàn)略六方面，結(jié)合深層次市場(chǎng)洞察，幫助客戶挖掘潛在市場(chǎng)機(jī)遇，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品研發(fā)和品牌發(fā)展的方向。
-品牌檢驗(yàn) -
我們從組織，客戶和競(jìng)爭(zhēng)的角度評(píng)估品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，也就是品牌檢驗(yàn)。品牌儀表盤分析，用來提升品牌知名度和品牌的相關(guān)價(jià)值；評(píng)估客戶-品牌關(guān)系的客戶共振工具和競(jìng)爭(zhēng)性基準(zhǔn)分析來評(píng)估品牌的相對(duì)實(shí)力。
- 品牌基因 -
我們第二部將重心放在了品牌的DNA上。品牌的核心能夠標(biāo)示出品牌的精髓，從而讓它獨(dú)一無二。而與之相關(guān)的品牌個(gè)性增添了它在消費(fèi)中心中的情感聯(lián)想和情感形象。品牌定位則清楚的闡述了如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中如何定位和傳播你的品牌。
-品牌識(shí)別 -
與品牌識(shí)別相關(guān)聯(lián)涉及品牌的名稱，徽標(biāo)和符號(hào)以及l(fā)ogo。
命名法工具有助于規(guī)劃和品牌相關(guān)的元素和口頭識(shí)別。徽標(biāo)和符號(hào)塑造了品牌的視覺形象。品牌圖標(biāo)則決定了與品牌相關(guān)的最重要的標(biāo)志（品牌標(biāo)識(shí)符和字符）。
- 品牌經(jīng)驗(yàn) -
為了品牌差異化，這個(gè)模型包括集中體驗(yàn)營銷工具。
體驗(yàn)?zāi)K可以識(shí)別出合適品牌的體驗(yàn)類型。品牌的體驗(yàn)提供商可以選擇必要的品牌接觸點(diǎn)以及如何去設(shè)計(jì)這些接觸點(diǎn)。而相關(guān)的主題實(shí)施，則展示了如何更好的實(shí)施品牌體驗(yàn)。
- 品牌建筑 -
如果你的公司擁有不止一個(gè)品牌，這個(gè)模型還包括了用于以系統(tǒng)和有效的方式組織統(tǒng)一公司的不同品牌的工具。
品牌建筑設(shè)計(jì)關(guān)注品牌架構(gòu)的正確邏輯（如整體性，互相代理行和完全獨(dú)立性）。品牌延伸則展示了如何通過新產(chǎn)品推介和創(chuàng)新來充分挖掘現(xiàn)有品牌的價(jià)值。品牌聯(lián)盟則概述了如何通過與外部品牌的合作來創(chuàng)造附加的品牌價(jià)值。
- 品牌戰(zhàn)略 -
品牌戰(zhàn)略及其工具則為相對(duì)廣泛的組織問題提供了評(píng)估和指導(dǎo)。
品牌組合策略將各種品牌的角色作為公司品牌組合的一部分。競(jìng)爭(zhēng)品牌戰(zhàn)略是一種應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的長期靈活的戰(zhàn)略，內(nèi)部品牌調(diào)整則是一個(gè)幫助協(xié)調(diào)品牌相關(guān)的內(nèi)部人員和組織結(jié)構(gòu)與流程的工具。
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